Корпоративные волонтёрские программы: как сделать их действительно значимыми

Большинство корпоративного волонтёрства — упражнение для галочки. Вот данные о том, что реально работает.

Корпоративное волонтёрство — отрасль с оборотом $15 млрд в мире. Это также одна из наиболее последовательно критикуемых форм социальных инвестиций: НКО, которые им управляют, критикуют его так же, как и исследователи, его изучающие. Большинство корпоративного волонтёрства разработано прежде всего вокруг опыта сотрудников и корпоративной репутации, а не вокруг потребностей сообщества.

Что показывают исследования

Обзор ЛШЭ и Университета Эразма 2022 года (47 исследований): волонтёрство на основе навыков создаёт в 6–10 раз больше ценности для партнёров НКО по сравнению с задачно-ориентированным. Однодневные волонтёрские мероприятия дают измеримые результаты в 12% изученных программ; длительные вовлечения (3+ месяца) — в 68%.

Как выглядит хорошее корпоративное волонтёрство

Про-боно программы на основе навыков: юридические фирмы, делегирующие юристов в юридические клиники; технологические компании — инженеров в социальные предприятия. Волонтёрство под руководством сотрудников: программы, где сотрудники выбирают свои волонтёрские вовлечения, поддержанные оплачиваемым временем. Долгосрочные организационные партнёрства.

Почему большинство корпоративного волонтёрства терпит неудачу

Структурный провал: программы разработаны для показателей вовлечённости сотрудников и PR, а не для воздействия на сообщество. Партнёр НКО рассматривается как место для тимбилдинга, а не как организация с конкретными потребностями.

Часто задаваемые вопросы

В: Моя компания предлагает волонтёрские дни, но мероприятия кажутся бессмысленными. Что делать?
О: Используйте оплачиваемое волонтёрское время самостоятельно, если политика позволяет. Предложите HR-команде разрешить сотрудникам использовать волонтёрское время для волонтёрства на основе навыков в выбранных ими организациях.

В: Как измерять воздействие корпоративного волонтёрства помимо удовлетворённости волонтёров?
О: Работайте с партнёрами НКО, чтобы заранее определить, как выглядит успех в их измерениях. Используйте фреймворки, которые НКО уже применяют для отчётности по грантам.

Найдите организации, практикующие корпоративное волонтёрство правильно, на Good People Map.